損失回避損失回避とは同じ大きさの利益を得る喜びより、損失を被る苦痛を強く感じる傾向。出典・原典書誌確認済み。Daniel Kahneman / Amos Tversky（参照文献の著者）。Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk (1979). Econometrica, 47(2), 263。リスク下の選択と価値関数を扱う原典。損失回避の効果が全場面で同一という意味ではありません。