プロスペクト理論
プロスペクト理論とは
人は基準からの損得で結果を評価するという理論。同じ大きさでも損を重く感じ、得する場面と損を避ける場面では、危険の取り方も変わる。
同じ額でも、得るうれしさより失うつらさを強く感じたり、利益と損失で賭けへの態度が変わったりする。
出典・原典
書誌確認済み。Daniel Kahneman / Amos Tversky（参照文献の著者）。Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk (1979). Econometrica, 47(2), 263。リスク下の選択と価値関数を扱う原典。損失回避の効果が全場面で同一という意味ではありません。