認知的不協和認知的不協和とは信念と行動が矛盾すると不快感が生じ、その不快感を減らすために解釈や態度を変える現象。大きな努力を払った対象を過大評価して不協和を減らす努力正当化も、この理論の代表的な現れである。出典・原典努力正当化を同義・下位概念として統合。